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六成网友反对剑南春上市 广告山寨美剧负面多

来源:酒评网 发布时间:2012-12-24 14:11:11

近日,剑南春在央视投放了一则60秒的广告。一经播出,便被眼尖的网友指出该广告大量抄袭了美剧《冰与火之歌:权力的游戏》的片头。剑南春投了6.08亿元的天价广告,却推出如此一个有损企业形象的山寨片,再加上员工持股计划招致员工停工静坐抗议77天、塑化剂等行业转型事件,不少报道称剑南春或与秦池同命。

在本次“剑南春会是下一个秦池吗”的调查中,搜狐酒评网共收到153675份网友反馈,其中38%的网友认为剑南春经过层层外包回扣最后所剩费用只够拍山寨广告;59%的网友认为剑南春既伤了员工又连续糊弄消费者,恐难上市;另有53%的网友认为剑南春或将成为下一个秦池,因为央视广告已不是唯一品牌出口,简单砸钱做营销是行不通的。

53%网友认为剑南春或与秦池同命

上世纪90年代中期名不见经传的秦池酒在1995年夺得标王后,企业影响迅速扩大,一夜之间在白酒如林的中国变成了名牌,实现了销售额同比增长500%以上、利税增长600%的奇迹。但也仅仅只是一年的时间,当秦池卫冕次年的标王之后,实际生产能力的不足,以及收购川酒进行勾兑的事实被媒体披露以后,秦池酒迅速被全国消费者抛弃。

剑南春在勇夺2013年央视酒类标王后负面便层出不穷,剑南春的标王命运也受到越来越多的媒体关注。在“你认为剑南春能上市吗”的调查中,59%的网友表示不看好,认为剑南春即伤了员工又连续糊弄消费者;15%的网友则表示对剑南春上市不关心;但也有26%的网友认为剑南春上市是迟早的事。

在“剑南春在央视公然播放山寨广告”这一负面新闻调查中,39%的网友认为是决策层没意识到这是抄袭,34%的网友认为是为了利益,没放AV已经算厚道了,13%的网友认为是为了转移视线,让网友忘记塑化记事件的另一炒作。其他网友则表示不看央视好多看,不了解此事。

在“剑南春推员工持股计划引员工不满停工静坐抗议77天”这一负面新闻调查中,53%的网友认为剑南春只考虑自己上市揽金,完全无视员工利益,18%的网友认为剑南春人心不齐并为其上市担忧,18%的网友认为领导和员工不能平等沟通才导致天价损失,还有11%的网友认为是员工未能从大局出发,可能被人利用了。

山寨片疑回扣所致 六成网友要求撤回

剑南春为何要明显抄袭“冰与火之歌:权利的游戏”片头?38%的网友认为是经过层层外包回扣,只能拍山寨片了;28%的网友却认为是炒作,借山寨热门美剧吸引注意力;19%的网友则认为是剑南春竞标央视后便没钱了,只能低成本抄袭;还有15%的网友认为是广告部门正好和美剧导演想一块儿去了。

截止本次报告发稿日,剑南春官方仍未对山寨广告事件做出正面回应,广告仍在央视继续播放。但59%的搜狐网友通过调查呼吁剑南春更换广告并公开向原创致歉,14%的网友建议剑南春悄悄撤下广告重新原创。还有27%的网友猜测剑南春会选择无视,当作什么事情都没有发生过,或控告媒体与网友恶意攻击……

66%网友不受广告影响 好品牌靠的是质量

通过调查得知,还有53%的网友并不知道剑南春广告抄袭美剧一事。但在“剑南春的山寨广告会影响你买酒吗”的调查中,66%的网友表示没影响,该买还会买。另外34%的网友则认为宣传广告都图省事,很难相信剑南春酒的品质,表示不会购买没有底线的企业的酒。

在19世纪中期网络还没兴起、电视广告还是很多消费者唯一了解品牌的主要渠道的时候,名不见经传的新产品夺得标王也许会产生足够的轰动效应。但对于今天的全媒体时代,知名度已经足够高的名酒来说,标王改变不了太大的行业排名和地位。百年、千年名酒的形成,靠的不是广告而是产品质量,靠的不是铺天盖地的宣传,而是老百姓的口口相传。

相关链接:

酒的那些事有奖调查第八期:剑南春会成为下一个秦池吗?

关于“酒的那些事”

搜狐酒评网每周一期有关“酒的那些事”的网友调查(每周四发布新调查,每周一公布上期调查数据分析报告),收集真实有效的信息并加以分析,还原消费者的市场认知以及购买行为、为酒类企业的活动和策略服务。

(责任编辑:杨珊珊)

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